四大因素挤压中小空调企业生存空间
殊不知，天有不测风云。国内房地产市场在宏观调控政策下，渐渐显出疲软的态势；5.12地震、6、7月份南方的持续暴雨天气则几乎击破了空调企业之前的“如意算盘”，而国家将于明年提高空调能效标准的强制指令，以及渠道商高举降价“大旗”所给予的压力，使得空调企业面临着前所未有的挑战。时值盛夏，空调企业现在的生存状况怎样？未来又将何去何从？带着诸多问题，上海证券报记者赶赴空调企业较为集中的广东省等地，进行了实地采访调查。
⊙本报记者 张良
由于原材料价格上涨、新《劳动合同法》实施，年初国内空调价格涨声一片。尽管渠道商以大单采购平抑价格，但高端空调尤其是新品的价格仍然稳中有升。然而，进入5月后，空调市场的销售并未像人们原先预料的那样强势启动，随之而来的就是库存的大量堆积。
据国内空调市场权威统计机构中华商务网统计显示，今年1至3月，空调内销同比大幅增长39.5%。4月，国内空调市场销售同比增长9.05%，比前3个月两位数的增速已大幅放缓。进入5月，国内空调市场突然急转直下：空调市场单月内销为312万台，同比大幅下滑32.67%，创下国内空调市场6年来单月最大跌幅。截至5月底，空调库存量达1075万台，同比增长9.74%。
于是，空调企业之间为争夺市场份额和消化库存，纷纷祭出降价“法宝”。不过，并非所有的企业都有能力在目前的市场环境下分得一杯羹。业内资深人士告诉记者，空调小企业在产能规模、议价能力、技术研发、销售渠道、品牌溢价能力等方面与大企业存在不小的差距，年产能规模在100万台套的空调企业恐怕很难熬得过今年。
上海证券报记者在实地采访中了解到，目前主要有四大因素在左右着空调销售，进而影响到空调企业的生存状况。
因素1 房地产业疲软
房地产行业的兴衰与许多行业的发展密切相关，空调行业就是其中之一。一般而言，准备结婚的男女青年为新房购置家电时必然会涉及空调，而许多房产投资者在出租房屋前通常也会添置空调。今年以来，随着国家实行货币紧缩政策，多次上调存款准备金率，房地产业开始陷入低迷。
格力电器董事长朱江洪认为，房地产降温对空调行业有一定的影响，但是影响是有限的。他表示，因为以前炒房的人多，房屋在炒家手里转来转去，不会带来对空调的需求。今年房地产实际有效居住率大大提高，是卖一套住一套，而且住房市场的需求是永远存在的。
一位不愿透露姓名的外资空调企业负责人透露，由于国家政策的原因，有不少开发商的流动资金出现紧缺，经营陷入困境，很多项目的建设也一再延期。加之地震后，一些政府要求建设的办公楼暂时停建，这些都大大影响了空调企业的销售，许多空调企业往往为了成为某一个房地产项目的空调供应商，相互之间你争我夺拼得“头破血流”，最终导致空调产品价格相当低廉，严重影响企业的销售利润。
“房地产行业虽然对空调业有一定影响，但不是很大，空调企业在一级城市的增长主要靠空调的更新换代。”志高空调副总裁胡正富表示，今年房地产销量的下降虽然也影响了空调的销售。不过，在二、三、四级市场，空调的保有量仍然很低，市场发展潜力更大。
在申银万国家电分析师付娟看来，今年房地产市场的低迷对空调内销市场的影响尚未充分体现，其影响约滞后半年左右，据此推算，空调市场下半年形势仍不容乐观。
不过，她同时表示，从中长期看，空调行业依然有很好的增长前景。根据一个家庭2.5台保有量水平测算，目前空调在城镇家庭普及率仅有40%，大大低于冰箱和洗衣机95%以上的普及率。农村空调市场更几乎相当于空白，后续增长潜力巨大.
因素2 原材料价格上涨
自2005年起，由于铜、铝、钢材等空调生产原材料价格持续上涨，国内空调企业的生产成本也不断提高。不过，在接受记者采访时，格力、美的、志高、海信等大中型空调企业均表示，完全有能力通过采取一定的措施化解原材料成本上升给企业带来的影响。
“公司主要依靠内部管理和技术升级来化解原材料成本上升的影响。”格力电器市场部相关负责人告诉记者，“格力的核心竞争力不是规模，也不是渠道，而是技术。原材料价格上涨，肯定会造成成本上涨，销售价格不高，利润肯定会下滑。但换一个角度，原材料价格上涨，成本上涨，由于格力开发了很多消费者喜爱的、愿意接受的、科技含量高的新产品，销售价格也相应提高，利润率不仅不会下滑，还有可能增长。”
志高空调副总裁胡正富表示，原材料价格上涨会令公司成本增长大约10%，志高主要通过提价和对原材料采购做套期保值，来减缓原材料价格上涨对公司产生的影响。其实每年空调的平均单价都会有所上升，以1匹挂机为例，2006年平均售价在1500到1600元，去年是1700到1800元，而今年已达到1900到2000元左右。
“但仅仅如此还不足以完全转移原材料成本带来的影响。”胡正富透露，志高利用美元贬值对大宗材料和外汇采取套期保值，同时对一些大宗金属材料从国内采购转变为从国外采购，取得了很好的效果。
苏宁电器总裁孙为民认为，国内空调企业格力、美的效益相当好，原材料价格上升对企业生产成本会有影响，但这些企业可以通过规模化、技术化化解这些成本增量，所以，对大空调企业来说，原材料价格上涨的影响有限。但对于小企业来说，由于品牌溢价能力不强，成本上涨之后，小企业的品牌价格拉力不够，产品价格很难跟着涨上去，因而比较容易陷入被动局面。
因素3 能效标准提高
对于空调业来说，2008年其实还有一大问题需要解决，那就是国家将从明年3月开始强制将空调能效标准提高，门槛从原先的5级一下提高到2级。不过也有企业呼吁希望能够只提高到3级水平，此事目前尚无最终定论。但即使是提高到3级，目前市场上4、5级能效比的空调也大约占到整个市场的80%，换言之，大约有超过八成的空调届时都将不得上市销售。因而，这一强制性规定对空调企业来说，无疑是雪上加霜。
志高空调副总裁胡正富表示，空调产品能效比从5级提高到2级所增加的成本大约有15%至20%。另外1、2级能效比的空调价格比较高，对厂家有影响，对消费者也有影响。因此，胡正富认为能效比提高到2级，国家不可能不给企业和市场以过渡期。
业内人士告诉记者，如果空调能效标准提升为2级，确实会大幅度提高制造成本，主要是增加冷凝器和蒸发器的面积，提高了产品的散热/制冷能力。其实目前市场上能效比为1、2级的空调占比很少，工厂没有大力推广能效比高的空调，自有其理论依据，一方面是因为面临成本增加的问题，另一方面是因为价格对消费者而言仍然比较敏感。
“同样生产一台空调，5级能效比的空调与1级能效比的空调的直接生产成本相差大约200元。而且目前一级能效比的空调生产规模很小，如果规模能够有所扩大，其成本还会下降。”孙为民说，“国家采取了各种措施积极推动高能效产品的普及，甚至还在考虑补贴空调企业，以鼓励他们多生产高能效空调。”
“空调能效比的问题，国家很重视。现在国家要求定2级的标准，而大部分的企业希望是3级的标准，如果是2级的标准，相信有一些小企业会被淘汰。对于格力来说，格力几年前就在这方面进行技术准备。如果国家要求，格力马上就可以停止低能效比的空调制造。”朱江洪说。
海信上海公司空调部负责人表示，其实空调能效标准提高对海信来说是一个很大的机遇，因为海信的库存量很小。多年来海信一直致力于变频空调的生产销售，从今年的销售情况来看，市场大环境更加有利于变频空调，众空调厂家也将重点转向了变频空调的生产和销售。变频空调的5级能效标准相当于定速空调的2级能效标准，因此，明年国家提高空调能效门槛对海信没有什么影响。
尽管上述所有的空调企业都认为能自如地应对空调能效标准提高后的局面，然而，抓紧现在有限的时间加快消化低能效比的空调产品，并抢占更多的市场份额，成为众企业的当务之急。于是，全国各地空调大降价的声音开始此起彼伏、不绝于耳。
上海苏宁市场部有关负责人告诉记者，有些空调企业对自身的品牌形象很在乎，他们深知随意降价对品牌的伤害程度，因此，哪怕是销售情况不很理想，也绝不会轻易降价销售。但他们有时也会打打“擦边球”，对高库存的产品会作出一定的让步。大多数情况下，厂家会推出特价机参与市场竞争。所谓特价机，就是简化了产品性能的机器，厂家会把很花哨的东西都简化掉，以降低产品的生产成本。而他们之所以这么做，主要是从对市场份额的争夺方面去考虑的。
据海信上海公司上述负责人透露，现在许多能效比低的所谓低端产品都在以低于成本价的价格销售，以一台1.5P的5级能效比空调为例，其生产成本至少1600元左右，售价在2000元左右，其中还得返利给渠道商大约200元。如果消费者再讨价还价一番，空调厂家就几乎没有任何利润，甚至于亏本销售。不过，对于这样的空调，厂家方面一般也不愿意将它重新拿回去升级改造，因为升级改造的代价会让空调厂家得不偿失。